広告・マーケティング・コミュニケーションの宣伝会議

企画書

良い企画書、悪い企画書

良い企画ができたと思っていたのに、
それがうまく伝わらずに採用されなかった。
これほど悔しいことはないでしょう。
たかが「企画書」、されど「企画書」です。

思わず強くうなずいてしまう企画書と、
何を言いたいのかが全く分からない企画書、
この二つを分けるものとは一体何なのでしょう。
プロモーションの企画書に絞って話を進めます。

まず、企画書で一番必要なのは「企画の流れ」です。
どういう背景から提案をするのか、課題はどこにあるのか、
その課題に対してどういうソリューションを提供するのか。
相手に納得してもらうには、企画の流れをどのように作るかを
考えることが第一ステップになります。
全体を整理して読み手にストレスを与えない配慮が大切です。

また、文字が多い企画書ほど読む気のそがれるものはありません。
説明にはチャートを用いて、文章は簡潔にまとめましょう。

企画書に関するバックナンバーは「販促会議」2006年4月号
企画書に関するバックナンバーは「販促会議」2005年10月号

プロの企画書を公開！

いまやエクセルやワード、パワーポイントといったソフトが普及し、
企画書のチャートを作成しやすくなっています。
とはいえ、どんなに美しい企画書であっても、
勝負の根本にあるのは「企画」です。
企画書を作るのに時間がかかり、肝心の企画がいい加減では
本末転倒です。

そこで『販促会議』の定期購読者には、
誌面の人気コーナー「公開 プロの企画書」で紹介した企画書データを
作成者の了承を得て、ダウンロードできるサービスを提供しています。
多くの利用者から好評を博しているのは、
どうせ手間暇かけるのであれば「企画書づくり」ではなく、
企画づくりに時間をかけたいとするプランナーや営業担当者の本音に
こたえるサービスだからでしょう。

誌面で紹介する「企画書」を見るだけでも、
企画書づくりのヒントがたくさん詰まっています。
ぜひ一度ご覧ください。

企画書に関するバックナンバーは「販促会議」2006年4月号
企画書に関するバックナンバーは「販促会議」2005年10月号